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神马增值推广业务运营之--团队运营
目录
一、………………………………………………………………………………………神马运营现状与问题
二、………………………………………………………………………………………打造系统支撑团队
三、………………………………………………………………………………………一个有体温的推广团队
我们的小伙伴很年轻
推广业务模式
项目多 复杂 对团队要求高
我们面临的问题
如何打造UC开户系统支撑团队发展
一、按流程办事
解决95%推广业务运营中的常规问题带来业务运营更高效
让伙伴们养成按流程办事的习惯
定期讨论神马搜索引擎优化业务流程(季度)
让伙伴参与到优化流程的过程
奖励积极并有贡献的建议
二、照标准执行
制定服务标准:要求80%的伙伴达标,使95%的客户满意。
避免体验偏差:
避免因小伙伴服务能力偏差,造成客户体验偏差。
统一评价标准:
团队有一个相对统一的评价系统。
【金牌服务标准】
1、神马开户服务:乙方为甲方提供开通推广账号,并协助完成资质审核。
2、营销策划服务:客户方需求调研,推广整合营销方案策划、广告创意制作、目标人群需求分析等方案的制定及执行。
3、营销报告服务:定期提供数据分析报告、推广质量、网站及创意报告,并根据消费情况提供阶段营销策略调整方案,提供效果转化报告及分析,深度优化建议报告。
4、日常服务:在线咨询服务,一对一专业咨询服务,每月一次更新广告创意服务。
5、推广培训服务:常规新客户培训会,行业交流会。
6、拥有营销网络专家认证资质中级顾问提供服务。
7、客服顾问一年两次的上门指导服务。
【钻石服务标准】
1、开户服务:乙方为甲方提供开通推广账号,并协助完成资质审核。
2、营销策划服务:客户方需求调研,推广整合营销方案策划、广告创意制作、目标人群需求分析等方案的制定及执行。
3、营销报告服务:定期提供第三方数据分析报告、推广质量、网站及创意报告,并根据消费情况提供阶段营销策略调整方案,提供效果转化报告及分析,深度优化建议报告。
4、日常服务:在线咨询服务,一对一专业服务,每月一次更新广告创意服务。
5、培训服务:常规新客户培训会,行业交流会,标准网络营销课程。
6、网站优化:提供专业的网站优化服务,利于网站更适合推广。
7、《客户精准分析系统》提供优化报告。
8、拥有营销网络专家认证高级顾问提供服务。
9、高级客服顾问一年四次的上门指导服务。
【服务标准】
时间管理 |
KPI内容 |
KPI要求 |
执行标准 |
8:30以前 |
看数据 |
1.看是否有异常数据出现? |
1.异常数据,第一时间处理; |
2.看具体哪个数据在升降,升降原因是什么? |
2.升降数据调整策略 |
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3.看目标完成进度,进度是否和时间进度一致? |
3.目标完成进度保持。 |
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4.看新单优化、失效的具体数据? |
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8:30—8:50 |
部门早会 |
今日工作计划的汇报,昨日新单和失效情况 |
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今日业绩数据目标 |
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8:50-9:00 |
计划梳理微调 |
今日计划梳理微调 |
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9:00-9:30 |
调整账户 |
检查重点客户关键词排名是否下降 |
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9:30—10:00 |
服务电话5个 |
给昨天发资讯信息的客户打服务电话; |
1.按客户服务周期打,每个客户每周至少享受1次信息服务; |
(有关咨询信息在昨天下班前都该发出) |
2.信息内容: |
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从最近网站的访问情况,查看客户网站是否有新的产品信息或新闻,并提供最近行业有价值的新闻资讯,行业信息报告,节假日温馨问候,同行成功案例分享;已续费感谢电话等 |
&、行业信息; |
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提醒客户神马留言板的信息,告知1—2家同行的产品卖点与新的动态(电话侦察商业信息进行传递) |
&、同行信息 |
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&、管理理念 |
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10:00—11:00 |
沟通电话10个以上 |
1.续费提醒电话,按照-3-1模式打续费沟通电话; |
续费电话周期管理; |
2.优化方案沟通1—2家; |
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3、新单沟通 |
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4.意向失效客户挽救沟通电话2-3家。 |
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11:00—11:45 |
写方案 |
1、给客户做关键词与标题描述策划; |
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优化帐户 |
2、调整帐户物料; |
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3、给老客户做优化方案1家; |
13:25——13:45 |
午会时间 |
上午成功分享,下午工作重点汇报 |
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13:45-13:55 |
整理下午工作计划 |
理清重点、早上遗留事物的安排 |
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1:30——2:30 |
写方案 |
1、给客户做关键词与标题描述策划; |
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优化方案 |
2、调整神马帐户物料; |
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3、给老客户做优化方案1家; |
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2:30——3:30 |
补电话 |
1.继续上午没打通的电话; |
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2.跟进上午续费失效挽救电话; |
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3.沟通项目开展电话; |
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4、新单沟通 |
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5、失效挽救电话 |
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3:30——5:00 |
写方案 |
1、给客户做后台推广关键词与标题描述策划; |
按失效周期打 |
优化方案 |
2、调整帐户物料; |
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3、给老客户做优化方案1家; |
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5:00——5:30 |
做计划和总结 |
1.给第二天要打服务电话的客户整理和发邮件信息(电话咨询内容) |
计划必须是清晰的 |
2.给沟通优化的神马搜索客户发方案 |
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3.给第二天必须上线的神马推广客户发方案 |
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4.更新第二天续费跟进清单 |
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5.做好第二天工作计划 |
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6.对今天的工作做总结 |
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5:30——6:30 |
开夕会 |
1.今天我的计划完成情况如何汇报。 |
每天必须是有收获的。 |
2.今天我最大的收获是什么 |
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3.今天我最大的困惑是什么 |
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4.明天我解决困惑的策略是什么? |
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5.明白自我成长的目标 |
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5:40—— |
下班 |
当日没有完成的工作进行扫尾!今日事 今日毕! |
今日事今日毕! |
【神马黄金账户标准】
做人做事有标准
三、用推广数据说话
【用数据说话】有流程,有标准,就要有强有力地执行和监督
【成立运营部门,做好数据与监察】有效奖惩
【功成就】【激励措施】
员工:
1、月度激励-每月制定销售、客服激励方案
2、季度激励-季度活动策划、旅游等项目
3、年度激励-年度优秀员工、年终奖等
家属:
1、一份属于家属的礼物-父亲、母亲节等节假日礼物
2、感谢信
制度之后,人文关心
感谢观看
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