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创新与神马广告效果兼顾,行业头部奖项出炉
金秋是收获的季节,在刚刚过去的以金投赏、中国国际广告节为代表的广告营销行业头部活动中,神马广告平台以最新的营销理念与营销产品,为行业开拓新思路,同时联合神马推广的广告主创造了多个优秀案例,斩获行业多项大奖。
以科技打造精准洞察 神马广告助力商业决策及效果增长
在技术的赋能下,数据与信息的多维整合与高效触达,将为营销带来新的增长点。在本次获奖案例《VIPKID移动搜索时刻的精准营销》中,神马广告开户平台在X-BRAIN AI算法核心的基础上,配合科学的神马开户运营优化,成功帮助神马广告主实现了转化率上涨近170%,转化成本下降10%+的超预期效果,同时为用户提供了真正有效、有益的信息,实现更有效率的学习选择。
同是教育领域的《搜索oCPC+流量超市助力学而思网校实现高转化》案例中,神马广告平台通过沉淀目标受众群体学生家长发现——孩子的培训需求是比较分散的,涵盖兴趣、素质、应试等多种形式,且每个培训下又包含多种课程细分。因而通过流量超市广泛覆盖用户需求点,快速、准确的获取目标流量,同时从链路上将营销前置;流量覆盖后通过oCPC建立模型,从而帮助神马平台广告主获得优质流量,并提高投入产出比。最终线索转化成本降低80%+,转化数提高5倍。
以技术驱动创新 神马广告打造更懂用户的高效产品
神马平台依托阿里集团多场景媒体流量和内容优势,构建全场景智能营销生态模式,并在营销产品层面进行持续创新。
在《vivo新机NEX沉浸式霸屏高效转化的秘诀》案例中,vivo NEX新机上市,如何在短时间内实现市场破局,快速完成传播裂变与转化,是上市期亟待解决的难题,神马平台利用其创新商业产品体系—品牌星河,打造“强曝光、精触达、高转化”的传播策略,将新品信息多场景深度扩散,凭借神马搜索+UC信息流模式的精准营销,完美实现vivo NEX上市的全面引爆。
其中,UC广告品牌星河中的恒星产品,将品牌信息置顶,屏蔽干扰,同时以沉浸式视频样式进行霸屏展示,UC信息流广告的竖屏视频样式平均播放时长达8.61s,双子星则实现了神马搜索和UC信息流的贯通,“搜+推”双剑合璧,即时再营销,最终为vivo NEX实现CTR五倍引爆转化。
以内容开启心沟通 神马广告玩转社交时代的种草营销
内容是广告最优质的载体,从短视频的崛起到“种草消费”的衍生,“优质内容”通过给用户带来情感共鸣的同时神马搜索也帮助广告主通过品质感、体验感、内容感的内容,塑造起品牌形象。
在神马广告案例《青岛啤酒全麦白啤 跨出自媒体MAX内容力》中,青岛啤酒“全麦白啤”上市三周年之际,需要与年轻人和精众群体建立联系,神马平台调动起消费升级背景下,大众对生活的热爱与创新,开启“今年流行喝白啤,看你怎么喝?”的主题征集活动,以一站式内容服务综合平台大鱼号为主要创作平台,用群体智慧为全麦白啤创作具有时代感和传播性的精品内容,神马让品牌与用户实现深度体验与沟通,最终共征集530+个作品,成功打造了“内容共创”+“品牌共赢”全新商业模式,并在UC站内创意信息流资源助推下,最终实现“品牌”和“曝光”双丰收。
以多场景激活营销价值 神马推广创建全链路营销增长
在案例《蜻蜓FM<晓年鉴>基于全民怀旧热潮的多场景深度沟通》中,为实现《晓年鉴》&蜻蜓FM品牌曝光、拉动用户新增,平台打造了“认知-转化-拉新”的传播逻辑,从目标人群圈定、定制传播内容,到整合资讯、分发、搜索、音乐等多场景资源触达全链路覆盖,深挖IP价值,并以怀旧情怀调动起了大规模的用户参与,在“神马搜索+UC信息流”双子星助力下进行即时再营销全链曝光,实现了精准、有效的品牌传播。在此过程中,整合神马搜索、UC、虾米、应用商店共计18个资源点位进行下发,为蜻蜓FM带来总曝光2.5亿+,曝光达成率113%,新增用户10万+,蜻蜓FM《晓年鉴》节目声量翻6倍,用户在UC、虾米交互参与量达到280万+。
在案例《神马平台联合首汽约车,打造UC广告开学季红包雨活动》中,基于品牌曝光、用户互动、树立口碑的诉求,神马平台通过打造UC开学季红包雨活动,为首汽约车带来派发优惠券的高效转化式营销活动,根据首汽约车年轻化的用户特征,利用明星效应,进行“热播剧x大明星x轻交互x真福利”式的定制活动,通过UC开户签到领红包活动、倒计时&整点红包雨专场相互配合,以多场景、个性化宣传素材及内容持续激发用户参与互动,最终带来了活动曝光超2.8亿,点击超990万的UC营销效果。
神马平台通过集团数据、服务、场景的全线打通,为品牌带来了基于智能技术的全景、全链路营销,未来,期待携手UC广告主共创更多优秀案例。
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