神马搜索推广的账户结构由账户、推广计划、推广单元和关键词/创意四个层级构成，且推广单元由多对多关键词列表和创意列表构成，如下图：

    神马推广计划是管理一系列关键词/创意的大单位。在推广计划级别，您可以设置推广地域、设置每日预算、选择创意展现方式、设置推广时段管理，添加否定关键词和IP排除。

    神马推广单元是管理一系列关键词/创意的小单位，每个搜索推广单元下多个关键词共享多个创意，形成关键词和创意的多对多。我们强烈建议您将意义相近、结构相同（如：北京装修公司－北京装修电话，北京装修费用-北京装修联系方式）的关键词纳入同一个神马推广推广单元，以便更有针对性地撰写创意。